Del mercado de productos, al mercado de la comunicación

“Para plantear una marca hay que hacer una investigación, segmentación y posicionamiento. Hoy en día una marca no vende sólo productos o servicios sino estilos de vida. La marca cada vez toma más protagonismo, se fagocita al producto. Nosotros consumimos tal o cual producto porque queremos que nos vean de tal o cual forma. Por ejemplo, Nike fue una de las primeras marcas que aprovechó la relación emocional de la gente. Mucha de la gente compra Nike no porque hace algún deporte sino por la identidad de la marca. El isotipo, o sea la imagen gráfica, ocupa cada vez proporciones mayores porque es lo que más importa”

Laura Kurz, Diseñadora Gráfica, profesora en la Universidad de Palermo y socia del estudio de diseño y multimedia Lateral Jump

Fuente: Facultad de Diseño y Comunicación de la UP

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